圧倒的素晴らしい記事を書くためのライティングマニュアル

ライティングに関して正しい知識を持ち、素晴らしい記事を書いてもらうために必要な22の情報をまとめたライティングマニュアルとなっております。

このライティングマニュアルを意識するだけで、他を圧倒する素晴らしい記事ができますので、是非何度も読み直しライティングに挑戦して頂ければと思います。

用語集
検索ユーザー	Googleで検索する人
検索キーワード	Googleの検索窓で検索された単語
コンテンツ	ライティングした記事
上位表示	Googleで検索した際に、検索結果で最初に表示されること

検索ユーザーにとって圧倒的に役立つコンテンツ(記事)を作るための3つの情報整理方法

ライティングをする上で最も重要な考え方が「検索ユーザーにとって圧倒的に役立つコンテンツを作る」ということです。

Googleの基本理念は「検索したユーザーにとって最適なコンテンツを表示させること」であり、検索ユーザーにとって役に立つ情報が載っている記事が検索結果の上位に表示されます。

検索で上位表示させるための圧倒的な役立つコンテンツを作るためには下記3つの情報整理から始まります。

• STEP1．「検索ユーザー」を明確にする
• STEP2．検索ユーザーの「課題」を明確にする
• STEP3．検索ユーザーの課題を解決するための「解決策」を書き出す

STEP1.「検索ユーザー」を明確にする

圧倒的に役立つコンテンツを作るためにまず最初にすべきことは検索キーワードの人物像を明確にすることです。

1つの検索キーワードにつき1つの人物像をイメージして作ることが重要であり、検索ユーザーの人物像が明確であればあるほど素晴らしい記事ができあがります。検索ユーザーの人物像を明確にする工程のことを「ペルソナを設定する」といいます。

例えば「沖縄　観光」というキーワードでは、下記のような人物像が浮かび上がります。

ペルソナ設定では明確にターゲットの絞り込みをすることが重要であり、読み手が「この記事は今の自分にピッタリな情報が載っている」と思えるようにすることが重要です。

広く浅くではなく、狭く深くペルソナを設定しましょう。

検索ユーザーを明確にするために実際にキーワードで検索してみる

検索ユーザーを知る最も簡単で的確な方法は実際に同じキーワードで検索してGoogleが評価している記事を読むことです。

実際にキーワードを検索することで、Googleが評価している記事の内容を把握することができます。例えば、「沖縄　観光」というキーワードで検索すると下記の検索結果が表示されます。

• 沖縄観光におすすめ！専門家が教える沖縄本島スポット22選
• 沖縄観光で南国リゾート満喫！エリア別おすすめスポット32選！
• 沖縄観光はまずはここ！プロが教える沖縄完全ガイド41選！
• 2019年 沖縄で絶対外せない！おすすめ観光スポット＆ランキング│観光・旅行ガイド – ぐるたび
• 沖縄観光の決定版！沖縄旅行で必見の人気観光地33選！

調べてみてわかったことは、「有名観光スポットが知りたい」ということです。

「沖縄　観光」というキーワードではペルソナの設定はさほど難しくないですが、実際に検索してみると全く異なる人物像が浮かぶ上がることもあるため、最低でも上位表示されている10記事は目を通すようにしましょう。

【裏ワザ】yahoo知恵袋やSNSで調べるのも

より最新の情報を知る上で欠かせないのが、「yahoo知恵袋」と「SNS」です。

他の記事には書いていない、独自性のある情報を得ることができます。

のちに解説する「STEP4.本文を書く」の「専門性・独自性」にも繋がるので、ぜひ調べてみてください。

STEP2.ターゲットの「課題」を明確にする

ペルソナの設定が終わって次にやることはペルソナの課題を明確にしましょう。

Googleで検索をするということは何かしらの解決したい課題があるはずです。先ほどの「沖縄　観光」の課題は下記の通りです。

キーワード	沖縄　観光
課題	有名観光スポットの情報を沢山知りたい。

課題解決方法を考える上でもペルソナ設定の時と同様に実際に同じキーワードで検索し、上位表示されている記事の内容を参考する方法が最適です。

STEP3.ターゲットの課題を解決するための「解決策」を書き出す

最後は解決策を明確にし、書き出す作業です。この解決策を整理すると記事が出来上がる、ということです。

「ターゲット」と「課題」が明確になっていれば「解決策」を考えることは難しくありません。検索ユーザーの立場に立ち、どのような情報があれば検索ユーザーの課題は解決できるのかを書き出すだけです。

「沖縄　観光」であれば、沖縄の有名観光スポットの情報が解決策になりますので、解決策は沖縄の観光スポットの情報をできる限り多く与えることです。

課題の見つけ方も、Googleで検索してみて他の記事を参考にしながら進めることが最適です。

最適な記事を作るための7つのステップ

「ターゲット」「課題」「解決策」が明確になったところでようやくライティングに入ります。

ライティングでは下記の7つのステップを順に踏んで進めていきましょう。

STEP1.構成を決める

解決策を書き出したら、解決策をグループで括り大まかな構成を考えますが、構成を考える上で重要なのが「網羅性」です。

「網羅性」を考える上で大切なことは、”構造化思考”を持って構成を考えることです。

構造化思考を持つことで、抜け漏れダブりなく情報を書き出すことができ、ユーザーにとってより良い文章となります。

「沖縄　観光」というキーワードであれば、”地域”という構造で、観光スポットをグループ分けします。

構成の見出しや小見出しを作る際の4つのルール

構成の見出しの名前を決める上で、下記4つのルールを守りましょう。

• 見出しは3個〜5個で句読点はできる限り入れない
• 見出し・小見出しは「疑問形」ではなく「解決策」を書く
  例）「沖縄で絶景の海とは？」→「沖縄で絶景の海『池井ビーチ』
• 小見出しは”一言”加える
  例）「水納島」→「本島からわずか15分！手つかずの自然が残る離島『水納島』」
• 見出し、小見出しごとに1つ画像をつける
  ※小見出しは画像が不要な場合があります。

STEP2.タイトルを決める

構成を考えたら、次に最も重要なタイトルを考えます。

タイトルの書き方は検索ユーザーのベネフィットをストレートに表す言葉を選ぶようにしましょう。例えば「沖縄　観光」であれば、「沖縄観光で外せない有名観光スポット22選」等のようなタイトルになります。

タイトルの書き方によってはクリック率が5倍以上も変わるので、タイトル選びは非常に重要です。

タイトルをつける際の3つのルール

タイトルをつける際は、下記3つを意識しましょう。

• キーワードは必ず先頭につける
  例）「絶対に外せない沖縄観光スポット20選」→「沖縄観光で絶対に外せない観光スポット20選」
• タイトルは20文字以上~45文字以内にする
• ベネフィットをストレートに書き出す
  「観光スポット20選」の部分

STEP3.説明文を作成

構成、タイトルを考えたら、次に説明文を書きます。

最初の説明文でいかに「自分の課題がこの記事で解決できる」と思わせることが記事を最後まで読んでもらう上で重要であり、「沖縄　観光」というキーワードでは下記のような説明文を入れましょう。

STEP4.本文を書く

ここまできてようやく本文に移ります。

本文のライティングをする上で意識すべきことは「専門性・独自性」です。

「専門性・独自性」とは、以下のようなものが挙げられます。

ライターの過去の経験や実際にいって感じことが書かれていると、専門性も独自性も高まり、読み手の満足度が高まります。

具体的なライティング方法に関しては、下記3つのポイントを意識しながらライティングを進めていきましょう。

ポイント1.PREP法を使用する

読みやすい記事を書くための最もおすすめの手法が「PREP法」です。

PREPとは「Point」「Reason」「Example」「Point」の頭文字をとった言葉で、プレゼンテーションにおける文章構成方法の1つです。

簡潔かつ説得力のある文章を作成する際に用いられます。

Point 結論	私は東京が好きです。
Reason 理由	何故なら東京にはあらゆるものが揃っているからです。
Example 具体例	銀座には高級ブランド品からアメ横といった激安雑貨が並ぶショッピングストリートがあります。上野公園や代々木公園といった大きな公園があり、さらにお台場や東京ジョイポリスといった大人から子供まで遊べるレジャースポットが数多く存在します。
Point 結論	だから、私は東京が好きです。

ポイント2.一文を長くしすぎない

1つの文章を長くしすぎると読み手を疲弊してしまうため、文章はわかりやすく区切ることがおすすめです。

ポイント3.代名詞を使わない

「それ」や「あれ」という単語は、読み手にとって何を指している言葉か分かりずらく、読んでいてストレスを感じさせてしまいます。

できる限り代名詞は使わずに、名詞を使用しましょう。

ポイント4.文字だけの文章にしない

文字だけが続くと、読み手は疲弊してしまいます。

そのため、以下のようなtableタグやulタグを使用し、パッと見て理解できるものは、まとめてあげましょう。

テーブルタグ	図のように見えるため、理解しやすく、読みやすい。

• リストタグも、テキストの中に入れておくと、読み手にとって読みやすい

ポイント5.自然にキーワードを盛り込む

これはユーザー目線というよりも、SEO対策になります。

本文中にあるキーワードの数によって、googleは「このページは、このキーワードに向けた文章なんだな」と理解しやすくなります。

結果として、検索順位で、狙ったキーワードで上位表示させやすくなります。

そのため、”自然な範囲”で、キーワードを盛り込む癖をつけましょう。

STEP5.まとめを書く

最後に、記事の内容をシンプルに要約したものを書きます。

長すぎず、3-6行くらいで納めるのが賢明です。

最後にチェックすべき6つの項目

全て書き終えたら、最後に推敲作業に入ります。

推敲作業は下記の5項目をチェックして、どこか1つでも足りなかったら修正を行いましょう。

以上が「圧倒的素晴らしい記事を書くためのライティングマニュアル」でした。

是非、参考にしながらライティングを行いましょう。